Carlos
Salaza Vargas llegó a esta Ilustre y muy
heroica Puebla de los Ángeles como “Profesor Visitante” por seis meses, pero ahora
-precisamente en Agosto- cumple ya doce años acompañándonos y sigue contando… Esta
es su historia, al conmemorar -ahora como inmigrado- la primera docena de años entre
nosotros…
El camino de
la vida…
Todo comenzó años después de terminar
mis estudios superiores que realicé mediante “beca de honor” otorgada por la
Reina (God save the Queen) en la “LSE:
London School of Economics and political Science”, cuando “The British Council” del Reino Unido y
“El Consejo Británico” de Colombia,
me invitaron -como “Profesor Visitante”-
a varias universidades de la Gran Bretaña. Esa experiencia fue tan útil y enriquecedora
que me quedaron ganas de repetirla, pero en países de Latinoamérica. Como era profesor
de la “Pontificia Universidad Javeriana”,
envié mi CV (hoja de vida en colombiano) a la “AUSJAL: Asociación de Universidades encomendadas a la Compañía de Jesús
en América Latina” y para mi sorpresa, las Universidades interesadas fueron muchas en cantidad y abundantes
en calidad debido -muy seguramente- a la novedad de mis áreas de interés,
estudio e investigación: Las “Políticas
Públicas” y el “Marketing Político”
Qué chula es
Puebla…
De Puebla sólo sabía que había
sido sede de un Congreso Eucarístico. Sin embargo, su ubicación estratégica (a
tan sólo una hora del Distrito Federal), su menor contaminación, el alto
estándar académico del “SUJ: Sistema
Universitario Jesuita de México” (cinco Universidades Iberoamericanas y el
Iteso), el hecho de tener uno de los mejores y más benévolos climas de México, lo
cual era importante pues en mi país, Colombia, no hay estaciones (ni siquiera la
del tren, como decía un alumno), Puebla es, además, Ciudad Patrimonio de la
Humanidad (como Cartagena y Mompox), es considerada una ciudad universitaria (con
más de 200 Centros Académicos), es puerta de entrada al sur sureste de México
(ubicada en el Golfo Centro), es uno de los puntales del “PPP: Plan Puebla Panamá” (que inició en Puebla, Mex. y terminó en
Bogotá, Col)… y sin duda, los acertados consejos de mis colegas y amigos que la
conocían… por todo eso la elegí.
Los caminos de
la vida...no son como yo pensaba…
Y llegué a Puebla en el 2002 (un
mes antes de los atentados del 9/11) como “Profesor
Visitante” por un semestre, al final del cual -y por estar en pleno furor
la violencia en Colombia- los Rectores de la Javeriana (Gerardo Remolina) y de
la Ibero, Puebla (Carlos Velasco Arzác) -ambos jesuitas- me sugirieron que -por
seguridad- hiciera una opción de vida más larga, en estas tierras mexicanas.
Donde fueres
haz lo que vieres…
Fue así como trabajé en la Ibero
Puebla, dos años y medio, pero el virus emprendedor aún seguía vigente y renuncié
para independizarme… y ahí fue Troya… pues si ya era algo conocido en mi país (por
mis libros y actividades académica por más de 20 años) en México era un
completo desconocido. Me tocó empezar de cero: Comenzar de nuevo y desde el
principio, “picar piedra”, explicar quién era, lo que sabía hacer, qué hacía y
qué no hacía, pedir reiteradas citas, hacer interminables filas, convencer muy
bien a mis interlocutores y sobre todo… entender que algunos mexicanos no sólo
cantan sino que practican –al pié de la letra- el “Son de la Negra”, de que “A todos diles que sí, pero no les digas
cuándo …”
Cada uno sabe
dónde le aprieta el zapato…
Para enfrentar este inesperado reto
de empezar de cero, me pareció lo más lógico continuar en el campo académico
(que era mi fuerte) y me dediqué, entonces, a participar -en forma programada, activa
e incansable- en cuanto evento había y toqué puertas en congresos científicos,
foros estudiantiles, conversatorios, actos académicos, acontecimientos de Facultades,
Colegios Profesionales, academias, concursos, seminarios… en todo lo que
pudiera ser factible, viable y sobre todo rentable (si no económicamente, sí en
cuanto a promoción se refiere) para un “Profesor
Visitante”, que como “refugiado
académico” había aceptado el reto de probar en México su capacidad para
emprender proyectos académicos…
Se juntaron el
hambre con las ganas de comer…
Yo estaba seguro -y lo sigo
estando- de que tenía un “as” con mi propuesta “Politing: Más allá del Marketing Político” y descubrí que México
tenia -y tiene aún- una inmensa hambre de nuevas ideas y planteamientos sobre Marketing Político (así lo demuestra el
vertiginoso e inusitado crecimiento de este campo en Latinoamérica, en la última
década). Por eso, me dí -con empeño, convicción y dedicación- a dictar
conferencias, dar seminarios, impartir talleres, ofrecer cursos, hacer
Diplomados, estructurar Maestrías y participar en Doctorados en “POLITING”, a largo y ancho de México y
en países de Centro y Suramérica.
Para la
muestra, basta sólo un botón…
Tal fue el empeño con esta
estrategia de sobrevivencia en tierras mexicanas, que se estructuró -e impartió
con mucho éxito- el primer diplomado de titulación (130 horas) sobre “POLITING”
en la “Universidad Libre de Derecho de
Puebla”, he impartido mas de 300 conferencias sobre el tema, en todos los
32 Estados de México, la “Universidad Externado
de Colombia” -precisamente cuando celebraba su primer centenario- en el
2006, publicó (no sin cuestionar testarudamente mi vocablo “POLITING”)
el primer libro sobre el tema. Posteriormente (2009) lo publicó la “BUAP: Benemérita Universidad Autónoma de
Puebla” y luego, la “KAS: Fundación
Konrad Adenauer” en Colombia, editó (2010) el volumen II. Estas
publicaciones físicas, han originado ahora, “cuatro volúmenes de E-Books” con el nombre “POLITING”, con derechos
de autor debidamente registrados… y sigo avanzando en el tema ya que desde las
épocas de la Ibero, me escribo -como mínimo- un artículo semanal de 500
palabras sobre “POLITING la alternativa
profesional para su éxito electoral”, con destino a periódicos y revistas
(tanto físicas como virtuales) en varios países de habla hispana…y ya han aparecido
artículos sobre “POLITING” en inglés y en francés. Recientemente (para el 27 de
septiembre del 2013) el “IVAI: Instituto
Veracruzano de Acceso a la Información” ha estructurado el seminario-taller
“POLITING: Promoviendo la cultura de la
Transparencia. Para más información ver: www.carlosalazarvargas.com
Mis amigos son la familia que yo escogí…
Con alguna frecuencia -nunca la
que quisiera- visito a mi querida y añorada Colombia donde tengo aún, gran parte
de mi capital académico, representado por todo un batallón de ilustres alumnos
(entre ellos, el Rector de la Universidad del Rosario Hanz–Peter Knudzen quien además
de haber sido su profesor, le dirigí su tesis de grado), mis grandes amigos y
amigas de la infancia (cuates todos), mis queridos colegas de la Ponti Javeriana
(su Rector el querido “Padre Joaco”, mi “carnal” colega Jean-François Jolly), colegas
del Rosario, los Andes, la Universidad Central (su Rector Guillermo Páramo,
compañero en Londres), de la “ESAP: Escuela de Administración Pública”, mis
colegas de la Sociedad London School of Economics Colombia, en cuya Junta
Directiva estuve por varios períodos… son tod@s amig@s que como familia, permanecen
en ese, mi añorado país…
Y es que madre
no hay sin una…
Pero sobre todo, añoro y extraño
a mi madre, una “joven” de 86 años quien aún me aconseja, corrige y -si es del
caso- me regaña por la Internet, por mis ausencias físicas con ella (mas no
telefónicas y en video)… Doña Lily -educadora de profesión- que desde cuando
enviudó está dedicada al rezo y a la oración por todos los pecadores, tuvo que
aprender a usar la Internet para comunicarse con sus colegas y sus ocho hijos (esparcidos
a lo largo y ancho de esta pequeña aldea global) y a pesar de sus años, su salud
de roble inquebrantable y su ánimo indeclinable por servir a los demás, le han dado
gran calidad a sus fructíferos años.
No hay mal que
por bien no venga…
Recuerdo que cuando regresé de
Londres a Bogotá, retomé mis clases en la “Ponti” Javeriana, enseñando lo que
había aprendido en la LSE: “Políticas Públicas.
Sin embargo, el Decano me dijo que debía enseñar temas reales y no inventos
míos, pues con ese cuento de las “Políticas
Públicas” estaba dañándole la cabeza a la juventud con falsas teorías… y
que si no cambiaba de tema, tenía que retirarme de la Facultad. Fue así como -casi
por obligación- me di a la tarea de escribir mi otro libro sobre “Políticas Públicas” (en forma oculta,
disimulada y secreta)… y hoy (treinta años después) está de moda y actualidad.
Por eso, algunos colegas generosamente me apodan como el “Padre de las
Políticas Públicas en Colombia”.
La otra área de mi interés,
estudio e investigación es el “POLITING” (neologismo de mi autoría)
con el cual estoy renovando, corrigiendo y ampliando el “Marketing Político”, aquel que desde los 80´s, sigue aún hoy
vigente y que yo propuse en mi primer libro-texto así titulado. AFORTUNADAMENTE,
ambos temas has sido, son y serán de mucha actualidad y… eso realmente, es lo
que me ha salvado…
El tigre no es
como lo pintan…
Una rara coincidencia aquí en
México, fue el encuentro con el Presidente
Vicente Fox Quezada…pero en Colombia. Irónicamente, coincidimos en Bogotá, en
un congreso de la Konrad Adenaur y
Como fue vicepresidente de “marketing”
en Cocacola y trabajaba con “Políticas
Públicas” en el Centro Fox, él y su esposa elogiaron mis dos temas y me
invitaron a tomar desayuno a su “Rancho San Cristóbal”, en San Francisco del
Rincón, Guanajuato… Allí, le solicité que me prologara mis libros y aceptó con
gentileza y amabilidad y en corto tiempo recibí los prólogos de Políticas Públicas y del Volumen II de POLITING. Actualmente, soy colaborador asiduo del Centro Fox y un
gran admirador de su obra.
De todo como
en botica…
Una real punta de lanza -y a la
vez tabla de salvación- ha sido -y confío que siga siendo- la incuestionable
actualidad de mis dos temas. Creo que por esa razón el “H. Congreso de la Unión” de este generoso país, publicó mi libro-texto
“Políticas Públicas” (primera vez
que esa ilustre Institución le edita un libro a un colombiano) y
posteriormente, lo han hecho los Estados de “Oaxaca”, “Jalisco”, “Puebla”, “Sonora”,
“Tlaxcala” y organizaciones como “FUNDALEX:
Fundación para la libertad de Expresión”, “Fundación Rafael Preciado Hernández” y varios de sus capítulos
regionales, la “Fundación Konrad
Adenauer” (en Colombia, Argentina y Honduras), la “BUAP: Benemérita Universidad Autónoma de Puebla”, el “ICI: Instituto de Ciencias Jurídicas”, el
“IPOES: Instituto de Estudios Políticos”,
el “ISAP: Instituto Sonorense de
Administración Pública”, varios Gobiernos de los Estados, los “IAP´s: Institutos de Administración Pública”
de los diferentes Estados… Colegios de economistas, abogados, administradores… etc.
Para más información ver: www.carlosalazarvargas.com
Al mal paso
darle prisa…
Mi paso por la IBERO Puebla como
“Profesor Visitante” (hace ya más de
una década) fue muy interesante. Allí, tuve que lidiar, comprender y aceptar el
temperamento poblano resultado de la más encumbrada élite española a la cual pertenecían
colegas, empleados y también los estudiantes, quienes provenían de la más tradicionalistas
familias poblanas... pero lo peor, es que tuve que lidiar con personas
originarias de otros Estados, que querían hacerse pasar como poblanos (al menos
parecerse a ellos) y en el intento llegaban a ser “apoblanados” (palabra bien conocida en Puebla) individuos que -con
exageración y rimbombancia- exhibían prepotencias, pedanterías, autosuficiencias
e incómodos desplantes… eso NO quiere decir que mis queridos amigos poblanos
sean así, sino que aquellos quienes los pretenden imitar, asumen esas
lamentables características
Caminante no
hay camino…se hace camino al andar…
En la IBERO tuve a mi cargo las clases
de Marketing Político y Políticas Públicas. Posteriormente,
estructuré la “MPP: Maestría en
Políticas Públicas” para el Sistema IBERO-ITESO y ya terminada, un grupúsculo
de colegas consideró que no era justo que un extranjero fuera su Director y
quisieron tomarse las riendas del proyecto. Sin embargo, con el sano criterio
de que “yo había venido a hacer amigos,
NO enemigos”, le entregué la “MPP”
(ya lista y estructurada) al Rector (confesor y amigo personal) Carlos Velasco
Arzác (q.e.p.d.) y con esa justificación paralizó el proyecto, me relevó de esas
responsabilidades y me encargó la “Coordinación
de la Licenciatura en Mercadotecnia”, carrera líder y de moda que estaba
naciendo.
Se necesitan
dos para bailar un tango…
Como “Coordinador de merca de la Ibero, Puebla”, pude poner en práctica
mis conocimientos y -sobre todo- mis inquietudes e intereses que desde tiempo
atrás venía cavilando. Fue así, como recuperé, cultivé y reforcé mi interés por
ampliar el marketing a nuevos campos, los cuales coincidían -perfecta y
armónicamente- con el interés de los mexicanos en general y de los poblanos en
particular, por ampliar también el concepto de marketing a nuevas y distintas
áreas del conocimiento, tales como la política, la salud, el medio ambiente, lo
académico, lo social, el deporte, a instituciones sin ánimo de lucro, a las
ONG´s… etc., etc.,
Al futuro le
dicen porvenir… porque nunca llega…
Fue así como tuve la singular
oportunidad de concretar, unir y reforzar un mismo interés desde dos distintas
fuentes, lo cual sirvió para plantear, impulsar y catapultar mi propuesta sobre
“POLITING:
Una nueva forma de hacer política”, al involucrar en ella los tres (3)
distintos campos de la POLÍTICA que -infortunadamente- los hispanoparlantes no tenemos
como vocablo propios y distintos en nuestro lenguaje: (1) la Política como proceso
(politics) (2) la Política como resultado
(policy) y (3) la Política como estructura
(polity). Adicionalmente -y como
consecuencia lógica- la “Política” entró a participar en mayor proporción y en mucho
mejor forma, dentro del “MPT: Marketing
Político Tradicional”.
Si los sueños son
gratis… ¿por qué soñar barato?
Con el poco tiempo libre que me
quedaba (pero lejos de las preocupaciones de seguridad tanto física como
monetaria) pude dedicarme a repensar, corregir y revaluar mis libros, textos,
escritos y trabajos académicos… elaborados a lo largo de varias décadas como “Profesor-investigador” -de tiempo
completo- en mi país… Así, en ese período -afortunadamente- pude hace algo que
es bien raro y difícil en esto días: soñar, pensar, “echar globos” y especular…
lo cual fue fundamental para ampliar, corregir y reformular mis anteriores
trabajos.
Una cosa es
una cosa y… otra cosa es otra cosa…
Fue así como comencé a revaluar el
“MPT: Marketing Político Tradicional”
que yo mismo había propuesto en Colombia (hace ya más de tres décadas) –Y DEBO
CONFESARLO- con una gran irresponsabilidad de mi parte pues tome el “marketing
comercial” (realmente el “Marketing
Social” aún no aparecía) y lo trasladé simple y llanamente- sin ninguna
adaptación o salvedad- al campo Político en general y al electoral en particular,
resultado de lo cual apareció el “Marketing
Político”… por eso, dicen las malas (¿o las buenas?) lenguas que fui uno de
los primeros en estas tierras latinoamericanas, en hablar de esos “temas
irreverentes” que trataban al candidato como “producto”, a los electores como “consumidores”,
a que se “compra” al candidato cuando se vota por él, a que el candidato debe “venderse”…
y toda una serie de ridículas palabrotas, estridentes groserías, y planteamientos
e ideas que HOY DIA CORRIJO, CONTRADIGO Y ME ARREPIENTO…
La alternativa
profesional para su éxito electoral…
Así, con mi propuesta sobre “POLITING:
más allá del marketing Político”, estoy revaluando, corrigiendo, ampliando
y complementando el “MPT: Marketing
Político Tradicional”, cubriendo los tres (3) campos de la “Política”, que
le faltaban: (1) el “Marketing Político
Renovado”, (2) el “Marketing de
Políticas Públicas” (no “vender”, sino “mercadear”) y (3) el “Citymarketing” (muy utilizado en mi
querida Colombia en campañas como “Colombia es pasión”, “El
riesgo es que te quieras quedar” y otras muchas que son ahora muy
útiles en estas tierras mexicanas que han seguido los pasos de mi país, muy de
cerca).
Mea culpa, mea
culpa…
Entendí, además, que yo fui -en muy
buena parte- responsable de mercantilizar la política, cosificarla, permutar sus valores, trastocar sus principios
y tergiversar su lenguaje…ahora dándome los correspondientes golpes de pecho
estoy -desde este querido México y para todos los países de América Latina-
pidiendo excusas por no haber incluido dos insumos fundamentales en ese “MPT: Marketing Político Tradicional”:
(1) el Marketing Social (NO el comercial) y (2) una mayor participación de la
“Política” pues -si se observa- en el “MPT:
Marketing Político Tradicional”, el 99 % lo ocupa el “Marketing” y solo un
1 % corresponde a la “Política”. Esos -precisamente- son los fundamentos
primigenios de mi propuesta sobre “POLITING”
y por eso, “va más allá del Marketing
Político”…
Adaptarse y
cambiar o…permanecer y morir…
Como no hay más alternativa -y
tenemos que seguir haciendo patria y trabajando en, desde, por y para estas
generosa tierras mexicanas- he aceptado el reto de entrar al mundo virtual…
Así, con la Lic. Maya Castellanos
Alvarado mi mano derecha (y a veces también, la izquierda) elegimos para
ello, dos estrategias: (1) Los libros-textos
virtuales (E-Books) y (2) Las Plataformas
Educativas Virtuales.
Uno no es de
donde nace… sino donde pace…
Con estas dos herramientas
modernas y básicas para mis actividades de docencia, investigación y extensión
le apostamos al futuro y hemos convertido mis libros-textos en diecinueve (19) “E-Book” (ver
biblioteca virtual adjunta) y con la plataforma virtual dictamos cursos,
seminarios, Diplomados, talleres, Works shops, videoconferencias… lo que nos
permite hacer presencia desde, en y para cualquier parte del mundo sin límites
de espacio, forma o tiempo. Es “la estrategia del caracol” que en sus espaldas lleva
-siempre y a todas partes- su casa-oficina.
Lo nuestro es
pasar… pasar haciendo camino…
Estas generosas “tierras del
tequila y del Mariachi” han sido muy pródigas en ofrecerme su cariño, amabilidad
y apoyo… y tengo que decirlo -con un gran sentimiento de humildad y
responsabilidad- he recibido distinciones, títulos y honores que bien vale la
pena enumerar y resaltar:
(1) Mis amigos poblanos me propusieron al “Premio Quetzalcoatl”, como El “Migrante
del Año” en el 2011. (2) Mi
libro-texto “POLÍTICAS PÚBLICAS”, Publicado
por el H. Congreso de la Unión (3) Siete
Estados de la República mexicana han publicado mis libros-textos (4) Las frecuentes invitaciones de prestigiosas
Universidades y Centros de educación superior, tanto a nivel nacional como
internacional (5) He participado en
todas las Universidades y Centros de Educación Superior destacadas de Puebla,
sin excepción…(6) Los innumerables
certificados, constancias y reconocimientos escritos, que me han otorgado por
mis participaciones como ponente en seminarios, congresos y eventos nacionales e
internacionales (7) Formo parte del Mexican Alumni de la London School of
Economics. (8) Pertenezco al Consejo Asesor del “Método ExE: Educación por la Experiencia”,
un planteamiento de Puebla para el mundo de cómo educar en valores y que pronto
llegará a Colombia (9) Soy asesor de
la “CONCAAM: Confederación de Colegios y
Asociaciones de Abogados de México A.C.”, que reúne y congrega el mayor
número de abogados de México (10) Innumerables
periódicos, diarios, revistas (tanto físicos como virtuales) mexicanos, me han
ofrecido generosamente sus espacios para difundir mis ideas, hacer mis
propuestas, presentar mis planteamientos y ventilar mis inquietudes (11) El gran recibimiento, cariño y
respeto que me han demostrado en todas partes -sin excepción- a lo largo y
ancho de todo este querido país que es México…
Nadie es
profeta en su tierra…
Irónicamente ahora -como inmigrado en México- formo parte
del consejo asesor de reconocidas Instituciones colombianas, como “Utopía Colombia” (el Think Tank de la
Universidad Central de Bogotá), soy presidente de la “CPP: Corporación de Política Pública” y de la “CLIPP: Corporación Latinoamericana de Política Pública”… adicionalmente
-y en forma reiterada y constante- recibo invitaciones para participar en
eventos académicos (en varias ciudades y distintas organizaciones de mi añorado
país), prologar libros, aparecer en documentos y co-autorías de propuestas de
investigación y proyectos de consultoría.
Si camina como pato, se
oye como pato y se ve como pato…
Por todo lo anterior, cuando reiteradamente
me preguntan ¿cómo quiere que lo presente? -sin pensarlo dos veces- les digo como
“Profesor”, pues he sido “Profesor–Investigador”, “Profesor Asociado” y “Profesor Titular” en mi país, Colombia…
adicionalmente, estuve en la Gran Bretaña y llegué a esta generosas tierras
mexicanas como, “Profesor Visitante”…
y es que hace años he estado en labores de docencia, investigación y extensión con
la comunidad, en reconocidos Centros Académicos de América Latina… por eso -con
mucho y sano orgullo- soy simplemente un “Profesor”
o como me dicen en mi familia: “pobresor”…
Es de bien nacido…
ser agradecido…
Por último -más no por ello menos
importante- quiero resalta la sincera amistad que me han brindado mis amigos
mexicanos…sin excepción…por eso, traigo a la memoria estas palabras con las
cuales acostumbro concluir todos y cada uno de mis libros-textos: “Unos
públicos testimonios a México que está en mi mente íntimamente unido a un gran
sentimiento de deuda… porque este querido país me abrió sus puertas, las Universidades
mexicanas sus aulas y la sociedad poblana sus corazones. Mi eterno respeto,
sinceros agradecimientos y fraternal cariño, por estas gratas generosidades.
CSV. Agosto, 2013.
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