Colección de Artículos sobre Politing Mas allá de Marketing Político, en el encontrarás las herramientas necesarias para competir en forma efectiva (eficiente y eficaz) en los tres campos de la política.

Carlos Salazar-Vargas
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martes, 28 de enero de 2014

Aporte del “Politing” a las TIC: Tecnologías de Información y Comunicación


“Las tecnologías de la información y la comunicación no son ninguna panacea 
ni fórmula mágica, pero pueden mejorar la vida de todos los habitantes del planeta. Son herramientas para llegar a los Objetivos de Desarrollo del Milenio, instrumentos que harán avanzar la causa de la libertad y la democraciay los medios necesarios para propagar los conocimientos y 
facilitar la comprensión mutua” . Kofi Annan.
  
“Las tecnologías de la información y la comunicación-TIC”, son un concepto muy asociado al de informática y se entienden como el conjunto de recursos, procedimientos y técnicas usadas en el procesamiento, almacenamiento y transmisión de información. La Internet, obviamente, forma parte de ese procesamiento que puede realizarse de manera distribuida y remota mediante teléfonos móviles y/o computadoras con capacidad de operar en red mediante comunicación inalámbrica, con mayores beneficios, facilidades y rendimientos. Con el fin de hacerlo comprensible, más entendible, fácilmente manejable y poderlo viabilizar, este concepto de las TIC se debe desglosar, enmarcar y trabajar dentro de los tres (3) campos de la Política.
En el primer campo -que corresponde a la Política como proceso (politics)- hace referencia a los procesos político/electorales destinados a elegir y legitimar a quienes serán nuestros representantes, las TIC deben responder a retos tan importantes y novedosos como el voto electrónico, la Internet como verdadera posibilidad para fortalecer la democracia, el papel de los ciudadanos en los movimientos políticos apoyados desde la Internet, la función para trazar agendas políticas, la Internet como herramienta clave en campañas políticas…etc., etc., …

En el segundo campo -que corresponde la Política como resultado (policy)- es necesario contar con una “Política Pública Integral (PPI) para las TIC”, que fomente y/o fortalezca y/o apoye este sector de indudable importancia, sobre todo por las marcadas influencias (económicas/sociales/ecológicas) que tienen las TIC en la vida de todos nosotros, los ciudadanos.

En el tercer campo -que corresponde a la Política como estructura (polity)- es conveniente averiguar cómo y hasta dónde las TIC apoyan la creación, el desarrollo y la sustentabilidad de “ciudades inteligentes” (smart city), redes inalámbricas gratuitas, bandas anchas…etc., etc., …  

Para hacer efectivos (eficientes y eficaces) cada uno de estos tres procesos enmarcados en cada una de los tres campos de la Política, hay que trabajarlos con “Marketing Social”, originando así el Politing, que corresponde (en el primer campo de la Política) al “Marketing Político Renovado” (en el segundo campo de la Política) al “Marketing de Políticas Públicas” y (en el tercer campo de la Política) al “Citymarketing”. Así se relacionan las TIC con el Politing para no confundirlas con los espasmos faciales repetitivos, que tienen algunos candidatos cuando prometen...      

Desarrollo integral pero equitativo, debe ser prioridad del Metodo ExE


“Si practicas la equidad.. 

aunque mueras no perecerás”. Lao Tse

En estos albores del tercer milenio la “equidad” es una impronta universal, pues si bien es inevitable que existan ricos y pobres, hay que buscar que cada vez haya menos pobres y más ricos y evitar que los pobres sean cada vez más pobres, como sucede actualmente.



Para revertir ese penoso deterioro social y haciendo eco a la ineludible responsabilidad que tiene el “Método ExE” (www.educacionporlaexperiencia.mx) de dar soluciones novedosas, se invitar a todos los actores a que practiquen la filosofía de la “Base de la Pirámide” (BOP en inglés) que involucra al mercado de compradores a todos los pobres del mundo. Este concepto conocido como B2B4 (Business–to-Business-4-Million) fue concebido por el famoso profesor C.K. Prahalad a quien todos lo llaman “CK”, reconocido profesor de la Universidad de Michigan, quien “NO” se puede confundir -tal y como lo hizo una ingenua alumna- con el ilustrísimo diseñador de modas Calvin Klein. El profesor Prahalad -académico de alto nivel- es uno de los más reconocidos “gurús” del management y está considerado como el pensador revolucionario más influyente de la transición del siglo XX al XXI, en  temas de mercadotecnia y de empresa.



CK, propone nuevas estrategias para hacer negocios con la “Base de la Pirámide-BDP”: esa población que no tiene acceso a productos o servicios básicos, como una vía real de desarrollo y progreso para que las empresas vean allí un mercado potencial y cambien el modelo empresarial con el que abordan los mercados, reconociendo las amplias oportunidades que existen en las poblaciones con menores recursos, para que se cambien las perspectivas de los desheredados y se construyan los cimientos de un desarrollo más justo y equitativo. Y es que algunas empresas miran aún a las comunidades de bajos ingresos como un problema al que hay que soportar, ignorar o a quienes se debe donar una partida para tranquilizar la conciencia. La propuesta de Prahalad es mirarlos, escucharlos y comprenderlos como un mercado en potencia, de interesantes ganancias, pero, sobre todo, como un grupo humano que demanda acercamientos responsables, respetuosos y adecuados a sus circunstancias y con la decisión de desarrollar -en estrecha colaboración y comunicación con ellos- las herramientas y condiciones que les permitan acceder a una más justa gama de oportunidades. Así C.K puso a los empresarios a pensar lateralmente rompiendo esquemas mentales, presentando nuevos conceptos como el de “competencia esencial” (Core Competence) que ya están en el léxico empresarial con su best-seller «Competing for the Future». Y nada mejor que sea el “Método ExE” que socialice, promueva y difunda estas ideas, conjunte voluntades e involucre instituciones para que cumplan sus funciones y concreten sus acciones con la genial propuesta de Coimbatore Krishnarao Prahalad (CK). Ahora sí entiendo por qué mi alumna prefirió referirse al diseñador Calvin Klein, antes que pronunciar el nombre de pila de Prahalat